汽车营销咨询,汽车市场营销策略,专业的汽车营销策划方案制作,成功的汽车营销案例分析……
汽车与配件 您所在的位置:首页 > 行业研究 > 汽车与配件
发展自主品牌车三大模式,东风“三不靠”
发布时间:2011-5-3 10:10:15 访问统计:点击次 评论: 次 作者: 朱中齐 摘自:
  

  摘要:在上海车展期间,国内第二大汽车集团东风汽车新任总经理朱福寿首次面对媒体,接受南都采访时表示,“与其他公司相比,东风汽车自主品牌目前处于相对落后状态,且面临比较大的压力,但东风自主品牌乘用车即将进入快速提升期。”


  在上海车展期间,国内第二大汽车集团东风汽车新任总经理朱福寿首次面对媒体,接受南都采访时表示,“与其他公司相比,东风汽车自主品牌目前处于相对落后状态,且面临比较大的压力,但东风自主品牌乘用车即将进入快速提升期。”


  朱福寿透露,做大做强自主品牌乘用车,已成为其“十二五”规划最重要的工作,目前,东风风神已制定整体商品规划,自主品牌发动机规划也已完成,在“十二五”期间,东风风神销量力争超过30万辆。


  自主品牌乘用车规划达130万辆


  “东风自主品牌乘用车2005年才起步,而之所以2005年才起步,当时东风是考虑先把合资事业做扎实。同时,东风还要特别关注十堰的商用车生产基地,确实在人力、财力等各个方面的投入比不上其他厂家,包括技术路径的选择也是不得已而为之”。


  朱福寿表示,“这几年,发展自主品牌有三种比较好的模式。第一种模式是低成本,低价格。2010年,汽车行业自主品牌292万辆的销量里,前十名有七家是靠低价位实现的,这种模式做得不错;第二种模式就是大尺寸,高性价比。这几年采用这种模式的企业发展得也比较快。第三种模式是全方位借助外方平台,包括上汽收购罗孚及一汽采用马6的平台,这些本身就是中高档车,所以进入市场后价位能够被接受。但是,东风汽车在这三个方向都没有靠上,所以短期内我们将面临较大的压力。”


  除东风风神的30万辆产销规划之外,朱福寿首次透露,在微型车领域,东风汽车将以东风小康为主,整体规划将会达到80万至100万辆。


  据东风汽车十二五规划,2015年,东风汽车产销量将突破500万辆,建成“国内最强、国际一流”汽车制造商。今年,东风汽车的产销目标为290万辆,同比去年增长11%,销售收入力争超过3800亿元,同比去年增长12%。今年一季度,东风汽车销售汽车79.3万辆,同比增长27.1%,高出同期行业增幅19个百分点。


  合资企业自主品牌将优化供应链


  目前,东风自主品牌乘用车业务相对弱势,但在自主品牌的生产基地及数量上,东风汽车并不逊色于人。


  目前,东风旗下自主品牌除了东风风神之外,东风柳汽的景逸系列、郑州日产的东风品牌系列,也都在打造东风自主品牌乘用车。


  对于能否整合旗下自主品牌乘用车业务现状,朱福寿上周接受南都专访时表示,“未来,我们不排除在一些环节的协同上,在研发的协同上,在整体产品的战略安排上,作适度差异化的安排,使我们这几个板块都能够做好。”


  除了本土自主品牌之外,东风汽车旗下多个合资企业也推出自主品牌。东风日产自主品启宸的概念车已亮相于此次上海车展,首款车型将于明年正式推向市场。东风本田的首款自主品牌轿车,也将于年下半年正式投放。


  朱福寿上周表示,目前,东风旗下合资体系的自主品牌建设已正式启动,各合资公司都已将发展自主品牌纳入战略规划。从2011年开始,各合资公司将有自主品牌产品陆续投放市场。


  对于合资企业的自主品牌,朱福寿认为,“进入后合资时代后,合资品牌已走得相当成熟,如果合资企业把打造自主品牌作为一个战略性举措,从产品、从技术上大幅度拉升合资公司的技术能力,并且能通过合资企业自主品牌重新搭建或优化供应链,那对中国汽车产业的发展将带来深远的影响。”


  他表示,“本土供应商常常因为同步开发的原因,很难介入合资公司,很难变成战略供应商。而如果合资企业通过打造自主品牌去优化供应链,那就可能是另外一个结果。”


  采写:南都记者 朱中齐

打印 | 关闭  
 * 相关文章
已有 位对此新闻感兴趣的网友发表了看法
 * 讨论区
(以下评论仅代表个人观点,概与本网站无关!)
行业研究  
point 汽车与配件 (篇)
point 通信业务 (篇)
point 电池 (篇)
point 钟表 (篇)
point 包装印刷 (篇)
point sp (篇)
point IT业 (篇)
point 服装、鞋业 (篇)
point 医药保健 (篇)
point 文具 (篇)
point 日化 (篇)
point 家电 (篇)
point 烟草 (篇)
point 食品、饮料、酒水 (篇)
point 建材、照明、家居 (篇)
point 农化 (篇)
point 机械、设备 (篇)
point 化工 (篇)
point 城市 (篇)
point 房地产 (篇)
point 会展 (篇)
point 酒店、旅游 (篇)
point 医院医疗 (篇)
point 摩托车、自行车 (篇)
point 物流 (篇)
point 音像、影视 (篇)
point 营销服务 (篇)
point 航空 (篇)
point 培训业 (篇)

 

 主页关于南方略招聘信息合作良机友情链接联系方法│   香港金龙网站 版权所有 客户热线:18664305161(24小时)联系人:王小姐
粤ICP备11044296号-1   技术支持:火云间网络