“我们此前并未在广州设过销售中心，因此不存在搬迁。”宝洁(中国)有限公司传播与公关部公司事务总监梁云在接受南都记者电话采访时如是说。作为宝洁在中国发家的福地，广州一直是宝洁在中国的总部所在。此番宝洁在上海建销售中心，无异于转移销售总部。对于究竟是何原因导致宝洁的销售重心转移这一问题，宝洁方面并未给出答案。

　　有分析则指，日益加剧的大日化竞争格局、宝洁自身业绩压力、上海的政策红利是促成宝洁在华业务重心调整的三大因素，而宝洁是次调整会否对广东日化产业产生影响则有待进一步观察。

　　宝洁变心？

　　近日，广东省人大调研组就广州市上半年经济运行情况与市相关部门座谈，无意间透露了全球最大日用消费品制造商宝洁在中国的战略转移意图。调研会显示，由于受到上海优惠政策的吸引，宝洁中国已悄然于去年下半年在上海成立销售中心，销售团队也随之北上。

　　“以世界日化龙头企业广州宝洁有限公司去年在上海成立销售中心为例，导致今年上半年，宝洁公司给广州的税收收入就同比下降了56%，广州市上半年因此税收收入减少14.5亿元，全年税收或将减收约20亿元。”广东省人大调研组传出的消息，一下子掀开了宝洁悄无声息转移业务重心的事实。

　　而上海的财税等政策洼地被指是导致此次宝洁“变心”的客观原因。

　　据南都记者了解，在财税政策改革的方面，上海一直走在全国的前列。2012年1月1日上海作为首个试点地区启动“营改增”改革。“营改增”即是将以前缴纳营业税的应税项目改成缴纳增值税，以减少重复纳税的环节。上海的“营改增”工作收效相当不错，由此带来的洼地效应也较为明显。相比于上海，广东的营改增则是2012年11月才开始试点。

　　此外，在一家跨国日化公司的相关负责人看来：“自去年开始酝酿的上海自贸区，或许也是促成宝洁重新思考在华业务重心的一个诱因。”

　　不过，宝洁方面对于为何在上海悄然开设销售中心一事，则显得不愿多谈。“不管是从近期还是长期来看，广州都是宝洁在中国最重要的生产基地，是我们理想之所。对于跟我们有着长期良好伙伴关系并一直给予我们工作支持的省市各级政府，我们一直心存感激。在省市各级政府的扶持下，我们将继续在广州投资。除了目前是宝洁亚洲最大的黄埔工厂，我们正在萝岗建设另一全新的工厂。当然，我们也会经常评估我们业务需求，并进行必要的调整，以便能更好地提高效率，更好地服务我们的消费者。”宝洁方面仅如是强调。

　　近年宝洁业绩压力大

　　“宝洁已经在中国在广州成功运营25年。我们期待在中国有更多的成功的25年，我们对中国的承诺是长期的，我们希望能够不断以创新的和创造价值的产品服务中国消费者，并恪守良好企业公民的责任与义务回馈社会。”这是宝洁官方给到南都记者的回复。

　　不过字里行间，却显示宝洁似乎将更多的期待放在了中国，而不再仅仅是广州。

　　有接近宝洁的行业专家，昨日亦拒绝就宝洁销售总部搬迁至上海的事情做评价。其强调，外界对宝洁在上海设销售中心的影响存在夸大和误读。“据我所知，宝洁的总部仍旧会在广州。”该专家如是指。

　　中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊昨日在接受南都记者采访时则坦言，宝洁调整在华业务重心在企业预期之内。“广州此前一直被称为化妆品之都，但时下上海实际上已经成为全球化妆品在华真正意义上的重心。”谷俊表示。

　　据业内人士介绍，上海对于跨国日化企业的吸引力近年来正在逐年加大。在2009年，一度迁出上海的联合利华高调重返，并斥资5000万欧元在沪设立全球研发中心。同为知名跨国企业，强生也将其婴幼儿业务全球总部于2012年搬到了上海。目前将中国区总部设于上海的日化巨头就有欧莱雅、联合利华、资生堂、雅诗兰黛等。

　　在业内看来，宝洁此番在上海新设销售中心一个公司内在因素，不外乎业绩压力。依照宝洁近两年的全球业绩来看，净利润增速下滑的问题已经成为压在宝洁管理层头上的重担，而中国区一度出现的成本压力和销售团队人事动荡，以及来自包括联合利华、强生、立白、蓝月亮等国内外竞争对手的强有力竞争，亦令中国区这一每年为宝洁贡献超过60亿美金销售额的新兴市场平添了不少变数。而正因为此，对于此番宝洁能否借此提振中国区业绩，外界依旧存有问号。

　　“情变”考验日化之都

　　恰如宝洁所言，广东省广州市对宝洁的支持，是宝洁近25年来在华取得成功的不可忽视的因素。不论是其1988年8月18日到中国，在广州成立合资企业——— 广州宝洁有限公司。抑或是五年前，批准了宝洁独资的申请。

　　20年后，为了让宝洁在广州放心地扩大投资，面对大好的市场前景，广州市国有资产毅然退出广州宝洁有限公司。

　　然而，税收方面的变化却正在刺痛广州。

　　“通常我们认定一个跨国公司的总部，就主要看这家公司的税交在哪里。宝洁将销售中心迁往上海，把主要生产基地留在广东，实际上等于是把利润放在了上海，把污染留在了广东。”前述跨国日化公司的人士如是向南都记者直言。

　　在其看来，这其实牵涉到一个企业利润导向和社会责任导向如何平衡的问题。因为，对跨国公司而言，最理想的状态是，生产和销售两者放在一起，以税收去弥补污染治理方面的社会责任。

　　不过，也有日化行业不便具名的分析人士同时指，宝洁将生产基地留在广东，从某种程度上，也在试图降低其在华重心转移对广东的冲击。

　　“销售中心北上，相关产业链的带动性转移比较有限，但如果是生产基地转移，则或许会令到广东日化配套产业链的大规模外移。”该分析人士进一步指出。

　　数据

　　广东省人大调研的税收影响数据：

　　广州宝洁有限公司去年在上海成立销售中心，导致今年上半年，宝洁公司给广州的税收收入就同比下降了56%，广州市上半年因此税收收入减少14.5亿元，全年税收或将减收约20亿元。

　　主编观察

　　宝洁“变心”东游，广东日化尚能饭否？

　　10年前，宝洁就传出过搬家，消息刺激到地方政府反应颇大，事后不了了之。这番宝洁营销中心入驻上海，沉沙扬起，政府又真心受刺激了。广东作为全国日化重镇，日化巨头仅余宝洁、安利与雅芳。这次宝洁“变心”东游，广东日化尚能饭否？

　　最新行业统计，广东日化产业已占全国的70%，而广州又占了广东超过50%。广东作为化妆品制造生产重镇，美容美发产品的集散地，原料、制造到销售、科研，以及跟它们相关的包装材料等方面，都有完整产业链。

　　不过，有行业研究报告就指，长三角正成为外商联系海外市场与进军内地市场非常有利的地区，尤其是上海，已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场集散中心，在国际产品链中处于重要的地位。

　　“总部在上海的，在上海设置了研发中心；总部在广州的，把研发中心搬去了北京。”业内这句精辟的总结，体现广东日化大省被日化巨头的研发中心“冷落”的现实。继联合利华、欧莱雅之后，雅诗兰黛也在上海落足研发中心。研发中心，向来被认为是跨国公司对投资环境的信心。

　　的确，上海整体商业化的环境和人才资源更为丰富。眼下还有最直接的财税方面的吸引力。宝洁的主要对手联合利华、汉高、强生以及欧莱雅的总部都在上海。面对外资的步步紧逼，以及来自长三角地区的追赶，广东日化其实也有优势，但关键在于如何提升发展空间。在科技新浪潮冲击下，广东日化“E”行动开始了没有呢？