据记者了解到，康佳网上直销商城（led-konka.com）于2011年7月份上线运营，目前商品涵盖康佳的液晶电视、手机、冰箱、洗衣机等康佳集团的主打系列产品。商城商品为康佳集团厂家直销，不用经过渠道，直接让利顾客，也能由康佳集团直接接应相关销售服务。所以在价格和服务保障上会带来更大的优势。

　　据业内专业人士分析，康佳此次推出独立直销商城的措施，也是迫于来自市场竞争的巨大压力。越来越成熟的家电市场将面临着一定的发展挑战，但未来几年，随着包括如“以旧换新”等扩大内需政策的实施和家电产品更新换代的潮流，行业增长将继续稳定，而竞争亦将更加激烈。康佳这个老牌的龙头家电制造企业，不仅同样面临着自主研发创新的挑战，更面临着市场通路的白热化竞争。

　　一方面，作为家电企业最主要销售通路之一的全国性连锁大卖场，正日益强势，而家电制造企业的话语权也就不断弱化。为了减少对连锁卖场的依赖，家电制造企业可谓费尽心思。话语权的不断弱化给家电制造企业带来了莫大的危机和考验，渠道维护成本的硬伤使利润日渐压缩，带给家电制造企业一个沉重的负担，在重担难负的情况下家电企业必须采取其它方式来释放销售压力。另一方面，随着整个家电市场销售渠道的扁平化零售终端在整个渠道供应链中处于越来越重要的位置。

　　这使得“把控零售终端，扩展网上销售通路”已明然成为各家电制造企业的重要竞争策略。

　　实际上，自2007年开始，网购已逐渐从日常及快速消费品深入到家电类的耐用消费品领域。而目前，家电网购的竞争主体已形成三大类的平台，一是以京东、新蛋、淘宝等为代表的纯电子商务平台，二是以国美、苏宁为代表的传统渠道商的线上平台，三是各品牌制造商自建的电子商务平台。

　　据悉，类似康佳这样的家电品牌企业早在多年前就开始摸索网络销售的道路，不过，这些企业大多是借助其他第三方网络销售平台，并不着重发展自己的B2C直销商城。随着家电网购市场竞争的白热化，相信传统家电制造企业在网购市场上的竞争方式会越来越多样化。