昨日,科蒂中国大众化妆品内部发布邮件,称科蒂在华业务将转为代理模式销售。而利丰集团将在中国市场分销科蒂中国区旗下包括阿迪达斯、芮谜和花花公子在内的三大关键品牌,但不包括丁家宜。而这即意味着三年前被科蒂收购的中国本土品牌丁家宜将被迫停止销售。
此外,南都记者昨日还了解到,此前将丁家宜卖给科蒂的庄文阳2个月前已高调复出,誓言将要再造一个10亿企业。
丁家宜巨亏?
年年巨损让科蒂最终忍痛剜肉。全球最大香水公司和化妆品巨头科蒂昨日表示,将停止在中国出售丁家宜护肤系列产品,而其其余品牌的在华业务则将于7月开始交由利丰集团代为打理。
上述消息也得到了丁家宜方面的证实。丁家宜工作人员昨日已经对媒体表示,丁家宜品牌所有产品将在中国市场停售,产品下架工作将在最近几个月内完成。
公开资料显示,2010年12月初,科蒂集团与丁家宜正式公告:双方已达成了购买协议,科蒂将获得丁家宜的大多数股份。依照当时披露的信息,科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价达4亿美元。
日化行业专家冯建军昨日接受南都记者采访时表示,丁家宜被停售,并非利丰集团不愿接手,而是因为这一品牌已经糟糕透顶。
“科蒂当时收购丁家宜,原因是想请丁家宜这个‘幼儿园老师’过来帮忙带自己旗下的品牌,但从目前来看,丁家宜连自己的‘孩子’也带不好,所以科蒂急忙将自己的‘孩子’接了出来,托付给了利丰集团。”冯建军如是分析当中的缘由。
来自科蒂的公告显示,推出人参系列新产品并未能令丁家宜的业绩下滑得以减缓,丁家宜在中国市场大众渠道的调整亦未能实际改善现金流状况。截至2014年3月31日,由于该品牌的账面减值致使科蒂三季度亏损逾2亿美元,丁家宜所处的皮肤和身体护理部门三季度减损共3.169亿美元。
本土品牌再度沉沦
被外资巨头收购之后从市场上“消失”的,其实已经不止丁家宜一个本土品牌。在此之前小护士等品牌也一度被指遭遇欧莱雅等外资化妆品公司的雪藏。
“科蒂并不存在与丁家宜竞争的产品,再说丁家宜所处的这个市场是一个充分竞争的市场,丁家宜停售后的原市场份额不会一直留着,会很快被其他品牌吞食掉。最终让科蒂抛弃丁家宜的,应该还是业务对接问题,比方说文化、渠道方面的冲动等因素。”广东日化商会秘书长余雪玲如是分析。
众所周知,科蒂曾经也一度并购了中国本土的另一个中高端品牌羽西,但之后因经营等问题将之卖予了欧莱雅,而有关羽西的销售形势,欧莱雅并未对外披露。 |