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时间： 2022-07-13 浏览人数： 0
品牌诊断是对企业在某个阶段中在市场中的品牌影响力，品牌价值和品牌方式等因素的检测与解析。品牌诊断可分为内诊断与外诊断，内诊断是指对企业内部的品牌运作的检测与解析,包括品牌部门运作机制、品牌人力资源管理、品牌执行、品牌监控等因素；外诊断是指企业的市场品牌效果的检测与解析，包括公众对品牌的评估、品牌市场行为与方式、品牌市场反应、品牌公众形象等因素。
根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于品牌诊断的具体状况，找到品牌建设的差距和修正之处，来指导品牌建设和营销推广的各项工作，不断提升品牌价值（资产）。
香港金龙网站《品牌诊断咨询》服务通过系统详实地调研诊断分析，包含行业环境调研分析，行业标杆和竞争对手调研分析，企业内部能力以及核心竞争力培育调研分析，商业模式及运营管理模式调研分析，新产品开发可行性调研分析，品牌资产评估，品牌价值定位分析，消费者行为分析等手段，结合行业大数据，帮助企业全面了解自身及行业品牌认知现状、触发角色转换，明晰团队在品牌意识方面的整体优劣，为后续设计定制化解决方案提供参考依据。
香港金龙网站《品牌诊断咨询》服务的关键要素包含：
> 企业目前经营现状分析；
> 品牌目前发展战略及运作策略分析；
> 现有品牌知度及美誉度分析；
> 现有品牌目前市场情况及反映研究；
> 现有品牌在行业中的地位；
> 企业品牌与竞争对手的定位策略比较；
> 品牌建设问题点和不足之处分析；
> 产品分析：
1) 产品类别分析；
2) 产品名称分析；
3) 产品特性分析；
4) 产品卖点分析；
5) 产品价格分析；
6) 产品渠道分析；
7) 产品促销分析；
8) 产品传播分析；
> 品牌SWOT分析：
1) 品牌优势；
2) 品牌劣势；
3) 品牌机会；
4) 品牌威胁。
......
明晰定位及方向：
基于行业机会分析机构定位，形成品牌洞察，帮助机构锁定品牌发展方向；有效分析行业对标机构，发现战略机会；
构建并执行战略：
系统梳理品牌信息，厘清机构的价值主张及品牌形象，明确品牌架构及品牌通调，并跟进战略执行，指导落地；
优化传播及运营：
筛选最有效的品牌传播方式及运营动作，提升传播效率和运营效率，降低传播及运营成本；
提高团队向心力：
加强企业文化建设，明晰企业的团队价值和个人价值，协助培育成员的使命感和责任感，切实提高企业向心力；
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