品牌战略是企业获取差别利润与价值、构建核心竞争力的经营战略，同时品牌建设可以给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产的基础。意识超前的企业纷纷运用品牌战略这一利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，加强企业品牌管理、提高品牌风险防控能力就显得尤为重要。

　　建立品牌资产管理系统可以大大增加企业做出品牌决策的可能性，以减少做出糟糕的品牌决策的可能性，而且还能够消除组织内部可能导致品牌管理长时间内低效率的潜在因素的不良影响。

　　此外，建立品牌资产管理系统不仅可以更好地描述品牌现状，帮助决策者分辨品牌新的机会及潜在风险。